“茅台”又“摊上”事了：贵州白酒交易所股份有限公司涉不当营销行为
04-04 浏览量：55
这两天，“茅台”又“摊上”事了，又成了热门话题。“茅台”怎么了?为什么又是“茅台”?无他，就是因为这次事件交易的是“茅台”，所以“茅台”又惹起了是非。
3月25日下午，贵州省市场监督管理局在官方微博发布消息称，3月23日，就贵州白酒交易所股份有限公司近期相关不当营销行为，贵州省市场监管局约谈了该所主要负责人，要求该所按照国家相关法律法规规定，守法经营、规范经营;要加强自律、遵守行业规范，不得关联抗击疫情，社会公益活动等进行商业化炒作，并责成该所迅速整改。
据了解，事情的起因是这样的，贵州白酒交易所近日表示，为了表达对“抗疫”英雄们的敬意，将按照1499元/瓶的价格对贵州援鄂医疗队1443名医护人员直供飞天茅台酒。
根据贵州白酒交易所对外发布的规则，贵州省所有援鄂医务人员只要关注贵州白酒交易所官方微信，提供相关资料，经核实后即可按1499元/瓶的价格在贵州白酒交易所茅台酒数字化直销平台“茅酒汇APP”购买53度500ml飞天茅台酒6瓶。
一石激起千层浪，贵州白酒交易所的这一“神”操作，立即引发了舆论的高度关注，引起了铺天盖地的“口诛笔伐”。
有人问，要是真有诚意，真为了激励、关爱、关心广大医护人员，何不每人送6瓶?这到底是在“让英雄消费”，还是在“消费英雄”?
有人骂，这是从斜刺里捅向“茅台”品牌血淋淋的一刀，这是从后脊梁捅向无私奉献的白衣天使血淋淋的一刀。“茅台”可以交易，良知不可交易。
有人说，说白了，贵州白酒交易所的“定向福利”是假，“蹭热点”忙着挣钱才是真。
其实，在“抗疫”这么紧张的情况下，这么一件“小”事，为什么能引起这么大的关注?说白了，就是因为“茅台”，我们都知道，没有多少人知道贵州白酒交易所，但大家都知道“茅台”。
一直以来，“茅台”以其独特的地位，已经超出了一个普通消费品的性质，“茅台”的价格，“茅台”的品质，“茅台”的股指，“茅台”的文化，甚至“茅台”的人事，“茅台”的一举一动，“茅台”的点点滴滴，都成了“大事”。
“茅台”的林林总总，已经被大家说了很多了，这里毋庸多言。单说这一给抗疫英雄购买平价“茅台”资格的“恩惠”事件，其实不是因为“茅台”本身，说白了，就是“茅台”所代表的“优越感”在作祟。
所以，大家愤慨的是，贵州白酒交易所的动作不是真诚致敬，而是在营销施舍。是拿“茅台”的平价，以傲慢的姿态去和白衣天使的牺牲精神做庸俗的交易。“茅台”可以交易，良知不可交易。
曾几何时，以“茅台”为载体的优越感在大行其道，非“茅台”不喝，非“茅台”不收，就连“茅台”的手提袋，都是时尚品，都成了身份的象征。对很多人来说，1499的价格，成了遥不可及的奢望。
从贵州白酒交易所的“恩惠”广告也能看出，醒目的“1499”，特别强调的“每人限购6瓶”，还要求复杂而严格的申购条件和程序，这无一不体现出赤裸裸的“优越感”，对“抗疫”英雄的敬意，成了高高在上的“施舍”，所以引起大家一致的情感不适，这在情理之中。
其实，有条件的优越感，本也无可厚非。但有位哲人说过，不给人压力的优越感，才是最高贵的优越。
所以，又起是非的“茅台”，根本原因不在“茅台”的价格，不在“茅台”的限购，而是有人把“茅台”的优越感，用错了时间，用错了地方，用错了对象。
不仅仅是这一事件，想想我们身边的人，我们社会的事，这样的是非好像经常会发生。
行有不得，反求诸己吧。
来源：记者孙文东华夏酒报今天
